Somos el Brasil con S. Y esa es nuestra marca.
¡Es sensacional regresar!
Somos el #BrasilConS.
Somos el Brasil plural, multicultural, hecho de una diversidad de formas, ecosistemas, ritmos y colores. El país de la sostenibilidad y de la preservación del medio ambiente. Entonces, ¿cómo incluir todo eso en un único símbolo?
La Marca Brasil expresa esos incontables matices y contornos que destacan y subrayan las cualidades de un país moderno y, al mismo tiempo, lleno de vida y exuberancia. Es posible encontrar muchas de las referencias que construyen la Marca desde una mirada hacia los elementos de la naturaleza – como el verde de nuestras selvas, el amarillo del sol que brilla en nuestras playas e ilumina a toda la gente con alegría y el azul de las olas del mar que nos baña por nuestro extenso territorio.
Esos elementos, juntamente a los colores de nuestra gente, de nuestra fe y de nuestras festividades, han inspirado la Marca Brasil.
Ahora se retoma el concepto de Brasil basado en la multiplicidad de un pueblo amable y amigable. También es una propuesta para que el mundo tenga una nueva mirada hacia un país aún más integrado con los presentes escenarios, atento a las formas de preservación y sostenibilidad. Un Brasil con la S, que tiene orgullo de su historia y listo para seguir creando nuevas experiencias y soluciones para el mundo.
Por eso, la Marca Brasil regresa.
Profesionales y empresas que promocionan Brasil en el extranjero pueden utilizar la Marca Brasil, basándose en conceptos coherentes con los principios de la Marca, como la diversidad y el respeto por la naturaleza y las personas. También la pueden utilizar los profesionales y organizaciones nacionales e internacionales.
¿Tienes alguna pregunta sobre el uso de la Marca Brasil?
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¡Ya está!
Ahora sólo tienes que hacer clic en el botón de abajo para descargar la Marca Brasil.
La Marca Brasil fue creada en 2005, en el Plano Aquarela, y se convirtió en un verdadero símbolo de nuestro país en el mundo. El proyecto fue un hito en la historia de Embratur y del turismo brasileño, pues compuso el primer plan de marketing internacional del país en el exterior. Rompió estereotipos y presentó al mundo un Brasil más plural, moderno y lleno de potencialidades. La Marca Brasil está vinculada a un periodo que presentó resultados positivos de ingreso de turistas extranjeros que visitaron el país en viajes de ocio y de negocios.
Para cumplir la misión de crear una marca país con mucha “brasilidad”, se hizo un concurso nacional, basado en investigaciones de mercado y en criterios técnicos de selección, en el cual Kiko Farkas fue el ganador, un designer premiado, formado por la Universidad de São Paulo (USP). La elaboración de la Marca utilizó como base el resultado de más de un año de estudios realizados por el antiguo Instituto Brasileño de Turismo (Embratur) y la percepción de la imagen de Brasil en 19 mercados estratégicos.
el concepto
Las capas de formatos curvilíneos y colores que componen la Marca fueron elegidas después de muchas entrevistas realizadas con turistas, representantes del trade y otros actores del sector, las que indicaron los elementos que más se destacan en un imaginario colectivo de Brasil. Cada uno de los colores se relaciona con algo que el país ofrece.
el concepto
Las capas de formatos curvilíneos y colores que componen la Marca fueron elegidas después de muchas entrevistas realizadas con turistas, representantes del trade y otros actores del sector, las que indicaron los elementos que más se destacan en un imaginario colectivo de Brasil. Cada uno de los colores se relaciona con algo que el país ofrece.
inspiración
De ascendencia rusa y húngara, Kiko Farkas explica que su asombro por Brasil viene de las memorias de los viajes en coche con la familia por todo el país. Esas memorias afectivas le ayudaron a imaginar la Marca.
La sinuosidad y transparencia, que son características en la obra, surgieron de los paisajes y de la amabilidad brasileña, lo que simboliza la superposición cultural. Para el creador, esas formas se traducen como un abrazo.
Además, la obra Aquarela, del modernista Burle Marx, es una referencia central para la composición del artista.
A la izquierda, la obra Aquarela de Burle Marx y a la derecha, la Marca Brasil.
Desliza
el designer
Formado por la Facultad de Arquitectura de la Universidad de São Paulo, Kiko Farkas es designer, ilustrador y director de la empresa Máquina Estúdio, desde su creación en 1987.
Farkas explica que la creación de la empresa tuvo como objetivo posibilitar el desarrollo de proyectos del autor que imprimen su mirada y estilo, lo que aparece, por ejemplo, en el uso de colores vibrantes y saturados.
Además de la Marca Brasil, el diseñador es responsable por trabajos como carteles de la Orquestra Sinfónica del Estado de São Paulo y para el Theatro Municipal de São Paulo, entre otros.
legado de la marca
La consolidación, relevancia y reconocimiento de la Marca Brasil se construyó a lo largo de 15 años, resultado de inversiones de Embratur, por los gobiernos federal y estaduales y, de forma espontánea, por la industria del turismo.
De acuerdo con el Plano Aquarela 2020, resultado de 2 años de investigación realizada por Embratur, el conocimiento de la Marca Brasil creció de un 11% a un 20%, entre 2006 y 2009. El constante avanzo de la Marca fue reafirmado en el documento “Valorização e Globalização da Marca Brasil – Plano Aquarela, Megaeventos e Marketing Turístico Internacional” (traducción libre: Valoración y Globalización de la Marca Brasil – Plano Aquarela, Megaeventos y Marketing Turístico Internacional), presentado por la Agencia, en 2011, al Tribunal de Contas da União (traducción libre: Tribunal de Cuentas de la Unión).
El estudio también indicó un aumento de un 25% de la entrada de turistas en Brasil, lo que resultó en el incremento de más de 120% de la oferta de productos turísticos y en la diversificación de estos productos, entre 2003 y 2010.
De hecho, la Pesquisa de Caracterização e Dimensionamento do Turismo Internacional no Brasil (traducción libre: Investigación de Caracterización y Dimensionamiento del Turismo Internacional en Brasil), realizada en 2018, por la Agencia, indicó que un 34,6% de los turistas entrevistados identificaron la Marca Brasil, lo que comprueba su consolidación en el segmento del Turismo.
2004
Elaboración del Plano Aquarela – 1er Plan de Marketing Turístico Internacional de Brasil.
2005
Lanzamiento del Plano Aquarela y de la Marca Brasil con el slogan “Sensacional”.
2009
Lanzamiento do Plano Aquarela 2020, por la realización de la Copa del Mundo (2014) y de los Juegos Olímpicos (2016).
2015
Reformulación de la página web visitbrasil.com para dar más visibilidad a la Marca.
2016
Inauguración, por Embratur, de la Casa Brasil durante los Juegos Olímpicos Rio 2016.
Foto: EBC/Agência Brasil
2019
Discontinuidad de la Marca por la gestión anterior de Embratur.
2023
Retomada de la Marca por la actual gestión de Embratur.
© 2023 – Visit Brasil – La Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo – EMBRATUR – gerencia el Visit Brasil y tiene como misión presentar al mundo un Brasil de destinos increíbles y sostenibles con el fin de fomentar el desarrollo económico y social del país.
